TikTok斋月营销在东南亚落地：马来西亚与印尼以本土IP撬动消费转化

2026年斋月期间，TikTok在东南亚重点市场马来西亚与印尼上线创新营销项目，通过深度结合本土影视IP与斋月文化主题，探索内容平台在节日节点中的商业转化新路径。

据蓝瀚互动BlueVision披露，在马来西亚市场，TikTok围绕“The Big Day Show”项目展开斋月营销实践。该项目首次联动当地影史票房冠军影视IP《Blood Brothers》，以“兄弟情义”为核心叙事线索，与斋月强调的家庭团聚价值形成文化呼应。项目通过“好物剧场”内容预热、明星及达人协同参与，并将内容直播与带货直播进行连续编排，实现用户从内容互动到购买决策的自然过渡。

在互动机制设计上，平台引入“兄弟暗语”等参与式挑战，鼓励用户在内容消费过程中完成商品探索与转化。该模式在保持内容沉浸感的同时，缩短了消费决策路径。

在印尼市场，TikTok则围绕“Ramadan”主题项目展开整合营销。印尼斋月期间消费规模接近30亿美元，平台通过绑定本土IP与“家庭重聚”文化主题，构建覆盖广告、内容与电商的完整营销链路。相关活动包括TopView广告投放、品牌搜索中心联动、O2O互动挑战、达人矩阵内容种草以及专业直播带货，重点触达Z世代消费群体。

从执行结果来看，该模式通过强化内容参与感与即时转化能力，使用户在互动过程中直接完成消费闭环，显著提升了决策效率。

行业观察认为，此类斋月营销案例显示，平台正在从传统情感沟通模式转向以内容IP为核心、以转化效率为导向的商业化实践，为品牌在东南亚市场提供了可复制的节日营销路径。